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五粮液董事长李曙光访问建发酒业【精细化品牌服务 讲好品牌故事】

2020-09-10

9月9日,五粮液集团董事长李曙光一行莅临建发酒业,随行的还有五粮液股份有限公司副总经理朱忠玉、唐伯超,总经理助理黄太国等相关领导❤ღ❦♤﹏▊。建发酒业总经理陈旭光、副总经理周中华、副总经理周平、助理总经理邱婥琳陪同参观了建发酒业醇醉酒庄并做了工作介绍❤ღ❦♤﹏▊。


在参观建发酒业醇醉酒庄展厅时,陈旭光总经理介绍道:建发酒业与五粮液的合作签约从2003年开始,目前经营的五粮液产品有五粮液老白酒、普五、1618、六和液、东方龙和今年刚刚合作的尖庄产品系列❤ღ❦♤﹏▊。其中五粮液老白酒目前在全中国只有建发酒业独占稀缺资源,尖庄产品的加入是为了下沉福建区域渠道,将原有精耕渠道扎得更深❤ღ❦♤﹏▊。建发酒业副总经理周中华介绍了福建区域浓香型白酒的市场局势,面对福建洋酒、啤酒市场及酱香白酒份额的挤占,浓香白酒市场充满挑战,但由于福建浓香产品基础市场和腰部市场品牌的碎片化,如何坐上这两个浓香市场的头把交椅,成为大家争抢的目标❤ღ❦♤﹏▊。李曙光董事长肯定了五粮液集团与建发酒业十多年来合作的成绩,并表示要发挥好建发酒业的辐射性、带动性作用,以厦门为基础,把福建市场做好❤ღ❦♤﹏▊。

李曙光董事长一行还饶有兴致地参观了建发酒业进口酒展区和地下恒温酒窖,提到:进口酒文化的营造和仪式感是国酒需要借鉴学习的❤ღ❦♤﹏▊。中国白酒历史悠久,也有许多酒文化瑰宝遗存,随着宜宾考古工作的推进,中国白酒历史还将往前推❤ღ❦♤﹏▊。但是目前为止,中国白酒还停留在梁山好汉的饮酒方式,一些宫廷礼仪的饮酒仪式感缺失,很多精美的酒器也未在大众面前曝光❤ღ❦♤﹏▊。

 

建发酒业从事进口酒品牌运营20多年,在品牌运作推广上积累了丰富的经验❤ღ❦♤﹏▊。在谈到五粮液文化品鉴推广上,建发酒业副总经理周平提出建议:可以通过酿酒师、品牌大使推广的方式,用酿酒师的酿酒故事来生动讲出五粮液粮食、包包曲、工艺、古窖池等文化精粹,传播五粮液独特的核心优势❤ღ❦♤﹏▊。

李曙光董事长提到,消费者培育是一个艰苦的工程,要创造饮用场景、品鉴渠道❤ღ❦♤﹏▊。目前五粮液集团正在重构产品体系,梳理品牌、品质、价格、逻辑血缘等内容❤ღ❦♤﹏▊。接下来,可以针对像建发酒业这样的优质运营商提供精确文化推广方案,合作一同把五粮液的故事讲好❤ღ❦♤﹏▊。

陈旭光总经理提到,五粮液的产品推广上也得到了建发集团的大力支持,集团内部协同合作,举集团之力,各兄弟公司将永福酱酒、东方龙、六和液等产品共同向上下游终端推荐❤ღ❦♤﹏▊。在2020年新的五年规划中,建发酒业也将五粮液作为重中之重,把白酒做强做大❤ღ❦♤﹏▊。李曙光董事长强调,营销战区要切实落实公司市场营销策略,充分挖掘渠道潜力,做好服务,尽快把福建打造成为华南地区率先实现新突破的标杆市场❤ღ❦♤﹏▊。